Dans ce sujet diffusé par CBS News, la chaîne américaine met en lumière la ville de Grasse, berceau historique de la parfumerie et capitale mondiale du parfum. Depuis plus d’un siècle, ses collines sont dédiées à la culture des fleurs qui entrent dans la composition des fragrances les plus prestigieuses au monde.

Le reportage revient sur la dynamique engagée depuis plusieurs années pour préserver et valoriser ce patrimoine unique. Sous l’impulsion de la municipalité, la filière parfumerie a été renforcée grâce à une stratégie d’attractivité auprès des grandes maisons de luxe, à la protection des terres agricoles et au développement de projets structurants autour de l’UNESCO et des labels liés aux fleurs d’exception.

Il met également en avant la transformation plus globale de la ville : diversification économique, essor du tourisme, amélioration du cadre urbain et actions de revitalisation du centre historique, illustrées par des initiatives symboliques qui participent à redonner identité et attractivité à Grasse.

À travers ce reportage, c’est toute une ville qui apparaît comme un exemple d’équilibre entre tradition et modernité, où l’héritage de la parfumerie continue de façonner l’avenir économique, culturel et territorial.

Retrouvez mon interview à 6 minutes 15 dans le reportage et dans les articles ci-dessous :

Discover Grasse, the flower-filled French town behind the world’s most famous perfume – CBS News

Grasse, birthplace to Chanel No. 5, is experiencing a perfume revival – CBS News